Andrej Babiš, bývalý premiér a předseda hnutí ANO, oficiálně spustil prodej svého vlastního merche pod značkou „AB“. V nabídce e-shopu jsou především mikiny a bundy s jednoduchým logem „AB“ nebo nápisy jako „Politika je nový swag“ či „Lowkey Alpha“. Ceny mikin se pohybují kolem 700-900 Kč, bomber bunda stojí 1 495 Kč.
Babiš zjevně cílí na mladší publikum – využívá populární slang, výrazné barvy a slogany, které mají oslovit generaci Z. Sám vyzývá fanoušky, aby ho označovali na sociálních sítích, až jim objednané zboží dorazí domů. Slogan „Sorry jako“, kterým se Babiš proslavil v minulých letech, se stal jedním z hlavních marketingových taháků kolekce.
Z hlediska politického marketingu jde o další krok, jak si udržet pozornost mladých voličů a posílit osobní značku mimo tradiční politickou komunikaci. Podobné strategie využívají v zahraničí například američtí politici, kteří merch prodávají jako součást kampaně a budování komunity. ANO je navíc známe použitím čepic ve stylu Donalda Trumpa.
Na druhou stranu, e-shop v současné době nesplňuje některé základní požadavky na přístupnost, které budou povinné. Tlačítko „Přidat do košíku“ nemá dostatečný kontrast a obrázky produktů postrádají popisné ALT texty, což může komplikovat nákup lidem se zrakovým postižením.
